一、董小姐的“冠名权争夺战”:全国门店一夜改头换面
最近,格力电器突然上演了一出“集体更名”大戏——全国多家专卖店招牌从“格力”摇身一变成了“董明珠健康家”,线上直播间也火速跟上节奏。
有网友调侃:“这改名速度,比董小姐直播带货还快!”
据官方解释,这是格力2025年终端形象升级计划,主打“场景化体验”“智能交互”,目标是让消费者进门就能感受到“健康生活的美好”
(翻译:卖空调顺便卖你一台空气净化器+电饭煲+按摩椅)
但吃瓜群众显然更关心:“董明珠”三个字为啥比“格力”还大?难道董小姐要自立门户开养生馆?
一位店员淡定回应:“性质没变,还是卖格力产品,只是董总名字更亲民!”
网友神补刀:“亲不亲民不知道,但董明珠的知名度确实比格力Logo高——毕竟开机画面都是她头像!”(回忆杀:格力手机开机画面梗)
二、网友脑洞:从“养生馆”到“董明珠宇宙”
改名消息一出,全网瞬间炸锅。
有人晒出店铺照片,红底白字的“董明珠健康家”配上格力Logo,评论区秒变段子现场:
迷惑派:“这是要转型卖保健品?门口会不会排队领鸡蛋?”
类比派:“小米之家改叫‘雷军杂货铺’,美的改叫‘方洪波养生堂’,这盛世如董总所愿!”
担忧派:“董明珠71岁了,哪天退休了,这店名是不是得改成‘董明珠养老家’?”
更有人上升到哲学高度:“格力究竟是董明珠的格力,还是董明珠是格力的董明珠?”(建议加入《品牌伦理学》教材)
三、董明珠VS雷军:商界CP的“相爱相杀”
这波操作,最开心的恐怕是雷军。当年10亿赌约虽输,但如今小米市值破万亿、空调销量暴涨53%,而格力还在为“改名到底算不算战略升级”吵翻天
雷军的个人IP早已玩得风生水起:抖音粉丝4000万,直播翻车都能上热搜,甚至被刘强东盖章认证“千万别和雷军比营销”。
反观董小姐,虽然早早绑定个人IP(开机画面、直播间冠名),但这次改名却被吐槽“用力过猛”——毕竟李宁、保时捷以人名立牌,靠的是创始人传奇;
而“董明珠健康家”听起来像小区门口的理疗店。
网友总结:“雷军卖手机像交朋友,董明珠卖空调像当班主任。”
四、品牌豪赌or营销昏招?专家:短期赚流量,长期有风险
家电分析师刘步尘一语道破天机:“董明珠个人IP能短期拉热度,但长期可能让品牌定位模糊。”
毕竟格力空调营收占比仍超78%,消费者听到“健康家”第一反应可能是“这店能治颈椎病?”
更现实的挑战是:
1. 认知成本飙升:消费者得先记住“董明珠”,再关联到“格力”,堪比绕口令;
2. 接班人难题:董小姐若退休,新掌门人会不会连夜抠掉门头“明珠”俩字?
3. 经销商压力:升级门店要交1500元/㎡装修费,小商家直呼“玩不起”……
结语:改名是格力的“明珠时刻”,还是“明珠危机”?
董小姐的这步棋,像极了她在直播间亲自拧螺丝的架势——够硬核,但也够冒险。
短期看,流量赚足了;长期看,品牌能否承载“董明珠”三个字的重量,还得看产品能否真正撑起“健康家”的野心。
最后友情提醒:如果哪天你在街上看到“董明珠健康家”,别犹豫,走进去!
就算不买空调,也能和董小姐海报合个影——毕竟,这可能是家电圈最接近“明星周边店”的存在了。
PS:雷军,你要是敢把小米之家改成“雷军杂货铺”,董小姐可能真会带着格力员工去你家门口跳广场舞!